EPG是Electronic program guide的缩写，意思是电子节目菜单，是数字电视用户在使用数字电视机顶盒收看电视节目时，用于导航寻找选择电视节目的展示信息。

      EPG广告就是通过该信息传递图文广告的一种方式，是在电视上一种广告传播、广告呈现及广告投放的新方法。

      数字电视媒体是电视技术模拟数字化后应运而生的新媒体，通过开机、换台列表调音时从源头植入广告，促使受众接收广告时变被动为主动，首次实现电视广告不再受频道、时段限制，到达率近达100%。

      数字电视以具有传播价值的“家庭”为主要受众，是购买和消费的主体人群。加上精准的广告投放形式，是中高端品牌及产品树立知名度、进行活动推广的必要阵地。

      数字电视媒体广告投放形式分为开机广告和EPG广告：

      开机广告：电视一开机首先映入眼帘的画面广告，全屏展示，零干扰，视觉冲击力强。

      EPG广告（Electronic Program Guide）：EPG广告分为换台广告、列表广告和调音广告。